Tencent Video、中国アニメで存在感示す：100以上のIPと物語の中に溶け込むブランドたち

La Tencent Videoの2027年V視界大会 は一つのことを明確にした。中国アニメはもはやニッチではない。プラットフォームは 『剣来』、 『戦神』、 『仙逆』、 『火旺』、 『十日終焉』 、 『雪中悍刀行』といったタイトルを並べたリストを発表したが、その発表に添えられたデータは、この1年で急成長したビジネスの姿を物語っている。

Tencent自身によると、過去12か月で年間商業クライアント数が初めて100を超えた。主要IPにはそれぞれ40以上のクライアントが付き、単一IPのコラボ規模はすでに多くの人気リアリティ番組やドラマに匹敵する。これは誇張ではない。プラットフォームはこれをアニメ作品のマネタイズにおける新たな段階として位置づけている。

中国には5億人以上のアニメファン

ブランドがこの市場に殺到した理由は、背景を見れば分かる。中国には広義のアニメコンテンツ利用者が5億人以上おり、中国アニメはアニメーション視聴全体の76%を占める。ファンの69%が国産作品を好むと答え、Z世代とα世代がこれらIPの総消費の87.59%を占める。18〜30歳のグループが最も多く、利用者の84%以上がアニメ関連の買い物を何らかの形で行っている。

発表に添えられた報告書によると、鍵となるのは、この層が受動的な視聴者として振る舞わない点だ。具体的な作品やキャラクターの周りに集まり、安定した消費習慣と活発なコミュニティ活動を持つ消費者たちである。そのため、各コラボは広告を買うというより、クラブに入るのに近いものになる。

ブランドが脚本の中に入り込むとき

最も目を引く例の一つが 『剣来』 とHuaweiのケースだ。第2シーズンで、novaブランドはnova 15を主人公・陳平安の「運命の出会い」に仕立てた。つまり、製品が物語の一要素として作中に入り込んだのである。そこから特別映像が2本作られた。一つは中国水墨画の美意識、もう一つはネオンの未来を舞台にしたものだ。ユーザーはこれらを番外編のように共有した。

La colaboración con 『戦神』 とのコラボも同じ路線だった。チームの卒業パーティーで、novaの端末がグループの思い出を保存する品として登場する。従来型のスポンサーとの違いは明らかだ。画面にロゴを出すのではなく、作品世界の中で役割を与えるのである。

もう一つの面白い事例は 『仙逆』 と刃物ブランド・王麻子のケースだ。主人公の名前・王林と老舗企業の通称が一致する偶然をフックに、ブランドをはるかに若い層へ近づけるキャンペーンが展開された。主人公の初のギフトボックスは5日で完売し、発表当日にはブランドのWeChat指数が76%上昇した。

1つのIP、1年に5つのフォーマット

Tencentの戦略は、各フランチャイズを複数の面で同時に活用することにある。 『剣来』は例えば2027年に、アニメ第3期、実写ドラマ、劇場用アニメ映画、モバイルゲーム、特別映画版が展開される。会話を絶やさないよう、すべて1年を通じて分散配置される。

ブランドにとっては、一度の交渉で複数のフォーマットにアクセスできることを意味する。プラットフォームはこれを、一度出て消えるのではなく、ユーザーにより長く寄り添う方法として売り込む。忠誠度のデータがこの考えを裏付ける。nova 15は 『剣来』 2で10億回以上の露出を超え、nova 16は翌年 『戦神』で再び同様の結果を出した。Yidaも 『剣来』 2と 『仙逆』でコラボを続け、ゲーム 『ピースエリート』 は1年を通じて 『斗羅大陸』、 『仙逆』、 『戦神』 、 『剣来』 と次々に連携してきた。

今後の新作リストも新たな扉を開こうとしている。 『紙嫁衣』 はパズル付きホラーゲームから生まれ、 『王者栄耀宝蔵篇』 は巨大なビデオゲームを原作とし、 『聖墟』 は 『遮天』 、 『完美世界』とともに辰東の三部作を締めくくる。民間伝承とホラーの余地もある。 『請叫我鬼差大人』 と 『紙嫁衣』がそれで、中国・アメリカ・イギリスのチームが制作する国際的な試み 『猫無事』も控えている。

Tencentはすでに100以上のIPを確保しており、再生数トップ10で80%、S+級プロジェクトで90%のシェアを持つとしている。その基盤をもとに、プラットフォームはブランドに単発キャンペーンをやめ、物語の中に存在感を築くよう促したい考えだ。V視界大会のメッセージは明確である。中国アニメは広告主の予算をめぐって、すでに従来型テレビと互角に戦っている。