韓国の独身の日、ポケモン・アンパンマン・ウェブトゥーンのグッズであふれる

韓国のコンビニエンスストアは 独身の日（11月11日）に向けたカウントダウンを、アニメやゲーム、ウェブトゥーンのキャラクターを使った実物商品を中心とするマーケティングで始めた。国内の大手4チェーンは ポケモン、 アンパンマン 、 クレヨンしんちゃんなどのライセンスに加え、ウェブトゥーン 『二度目の結婚は皇后として』とのコラボ商品も含むギフトセットを準備している。

毎日経済新聞がまとめた業界データによると、 毎日経済新聞GS25、CU、セブン-イレブン、Eマート24は、チョコレートやクッキーだけを目当てに買うのではなくなった客層を取り込もうと販促を設計した。主な目玉は、菓子に付くキーホルダー、ぬいぐるみ、ブランケットなどのコレクター向けアイテムだ。

ポケモンとたまごっちがCUの目玉に

CUは「かわいさの最終進化」を掲げ、28種類の限定商品を発表した。その中でも目を引くのは、バンダイの携帯型育成ゲーム たまごっちとのコラボと、 ポケモンをテーマにしたラインだ。同チェーンはこれをコンビニ業界で初の試みとしている。

GS25は独身の日に向けてアンパンマンとクレヨンしんちゃんのギフトセットを準備する。mk.co.kr

ラインアップにはぬいぐるみ型のカイロ、キーホルダー、ウールのブランケット、ナイトライトが含まれる。同チェーンによると、独身の日の売上に占めるこうした差別化商品の割合は年々伸びており、2023年の29.3%から2024年は31.9%、2025年は36.6%になった。

11月10日まで、アプリ「Pocket CU」で会員QRコードを読み取り、キャンペーン対象のカードで支払うと、最大50%の割引を受けられる。

GS25はアンパンマンとクレヨンしんちゃんに注力

GS25は国内で認知度の高い2つのライセンスを組み合わせたギフトセットを用意した。 アンパンマン と クレヨンしんちゃんだ。また、自社キャラクター「MOOMOOと仲間たち」を使ったチョコバーの限定版も発売する。

CUは独身の日に向けてたまごっちを含む28種類の限定商品を発売する。mk.co.kr

同チェーンは独身の日の売上が通常の日より30%多いと試算しており、今年は特典を強化した。2+2プロモーションや、キャンペーン対象のクレジットカードで支払うと最大50%の割引を提供する。

セブン-イレブンはサンリオ、Jo&Friends、K/DAを活用

セブン-イレブンは世界規模で展開する3つのIPと契約を結んだ。 Jo&Friends、 サンリオ のキャラクター、 K/DAだ。同社は20%割引のギフトセットを21種類用意する。

セブン-イレブンはJo&Friends、サンリオのキャラクター、K/DAのセットを提供する。mk.co.kr

昨年の独身の日に売上120%増を記録した同チェーンは、ソウルの蚕室にあるロッテワールドモールにも期間限定店舗を開く。ワインなどを含むライセンス商品の数は前年比で約30%増える。

Eマート24はウェブトゥーン『二度目の結婚は皇后として』とタッグ

Eマート24は80種類以上の低価格ギフトセットを用意した。その中には、20代から30代に強いファン層を持つウェブトゥーン 『二度目の結婚は皇后として』のデザインを使ったチョコバー6種類が含まれる。

Eマート24はウェブトゥーン『二度目の結婚は皇后として』のチョコバー6種類を発売する。mk.co.kr

11月中、同チェーンは180種類以上の菓子・スナックに1+1および2+1プロモーションを適用する。10日までは、アプリの新規ユーザーにコラボのチョコバー1本と交換できるクーポンを配布する。

同メディアが引用した業界関係者によると、需要はクッキーそのものよりも、クッキーに付くコレクター向けアイテムへと移っている。アプリで新規顧客を獲得し、初期売上を確保する競争は、本番直前の10日まで激しさを増す見通しだ。