Tencent Video presume de músculo con el anime chino: más de 100 IP y marcas que ya viven dentro de sus historias

La V视界大会 de 2027 de Tencent Video ha servido para dejar clara una cosa: el anime chino ya no es un nicho. La plataforma presentó una lista con títulos como Jian Lai, Zhan Shen, Xian Ni, Huo Wang, Shi Ri Zhong Yan o Xue Zhong Han Dao Xing, y los datos que acompañan al anuncio hablan de un negocio que se ha disparado en el último año.

Según la propia Tencent, en los últimos doce meses el número de clientes comerciales anuales superó por primera vez el centenar. Los IP principales tienen más de 40 clientes cada uno, y el volumen de colaboración de un solo IP ya es comparable al de muchos realities y series de éxito. No es una exageración: la plataforma lo presenta como una nueva etapa para la monetización de sus producciones animadas.

Más de 500 millones de fans del anime en China

El contexto ayuda a entender por qué las marcas se han lanzado a este mercado. En China hay más de 500 millones de usuarios de contenido anime en sentido amplio, y el anime chino representa el 76% de todo el visionado de animación. El 69% de los fans declara preferir producciones nacionales, y la generación Z y la generación α concentran el 87,59% del consumo total de estos IP. El grupo de 18 a 30 años es el más numeroso, y más del 84% de los usuarios realiza algún tipo de compra relacionada con el anime.

La clave, según el informe que acompaña a la presentación, es que este público no se comporta como una audiencia pasiva. Son consumidores que se agrupan alrededor de obras y personajes concretos, con hábitos de consumo estables y mucha actividad en comunidades. Eso convierte cada colaboración en algo más parecido a entrar en un club que a comprar un anuncio.

Cuando la marca se cuela dentro del guion

Uno de los ejemplos más llamativos es el de Jian Lai y Huawei. En la segunda temporada, la marca nova convirtió su nova 15 en el «encuentro predestinado» del protagonista, Chen Ping'an. Es decir, el producto entró en la narrativa como un elemento más de la historia. A partir de ahí se crearon dos piezas especiales: una con estética de tinta china y otra ambientada en un futuro neón. Los usuarios las compartieron como si fueran capítulos extra.

La colaboración con Zhan Shen siguió la misma línea. En la fiesta de graduación del equipo, el dispositivo de nova aparece como el objeto que guarda los recuerdos del grupo. La diferencia con un patrocinio clásico es evidente: no se trata de poner un logo en pantalla, sino de darle un papel dentro del mundo de la serie.

Otro caso curioso es el de Xian Ni y la marca de cuchillos Wang Mazi. La coincidencia entre el nombre del protagonista, Wang Lin, y el apodo de la empresa centenaria sirvió de gancho para una campaña que acercó la marca a un público mucho más joven. La primera caja de regalo del protagonista se agotó en cinco días, y el índice WeChat de la marca subió un 76% el día del anuncio.

Un IP, cinco formatos en un año

La estrategia de Tencent pasa por exprimir cada franquicia en varios frentes a la vez. Jian Lai, por ejemplo, tendrá en 2027 tercera temporada de anime, serie de acción real, película de animación para cines, juego para móviles y una versión cinematográfica especial. Todo repartido a lo largo del año para mantener la conversación viva.

Para las marcas, eso significa que una sola negociación puede dar acceso a varios formatos. La plataforma lo vende como una forma de acompañar al usuario durante más tiempo, en lugar de aparecer una vez y desaparecer. Los datos de fidelidad respaldan la idea: nova 15 superó los 1.000 millones de exposiciones con Jian Lai 2, y nova 16 repitió al año siguiente con Zhan Shen. Yida también ha encadenado colaboraciones con Jian Lai 2 y Xian Ni, y el juego Peace Elite ha ido encadenando vínculos con Douluo Dalu, Xian Ni, Zhan Shen y Jian Lai a lo largo del año.

La lista de próximos estrenos también busca abrir puertas nuevas. Zhi Jia Yi llega desde un juego de terror con puzles, Wang Zhe Rong Yao Bao Zang Pian nace de un videojuego masivo, y Sheng Xu cierra la trilogía de Chen Dong junto a Zhe Tian y Wanmei Shijie. También hay espacio para el folclore y el terror con Qing Jiao Wo Gui Cha Da Ren y Zhi Jia Yi, y para una apuesta internacional como Mao Wu Shi, producida por equipos de China, Estados Unidos y Reino Unido.

Tencent asegura que ya tiene más de 100 IP en reserva, con una cuota del 80% en el top 10 de reproducciones y del 90% en proyectos de nivel S+. Con esa base, la plataforma quiere que las marcas dejen de pensar en campañas puntuales y pasen a construir presencia dentro de las historias. El mensaje de la V视界大会 es claro: el anime chino ya compite de tú a tú con la televisión tradicional por el dinero de los anunciantes.