MINISO、カナダに初のSUPER MINISOをオープン。NARUTO限定コレクションも展開

MINISOはオンタリオ州ミシサガにあるスクエア・ワン・ショッピング・センターの店舗を全面改装し、10月10日にSUPER MINISOとして再オープンした。同社が10月12日に発表したところによると、このフォーマットでの出店は中国国外では初めてとなる。

アニメファンにとっての大きな目玉は、カナダで初めてNARUTO × MINISOの全コレクションが手に入ることだ。これまでこれらの商品を入手するには輸入するか、少しずつ入荷する分で我慢するしかなかった。店舗ではスティッチのHit Snoozeコレクションも初登場し、ハローキティ アンド フレンズの新作100点以上も準備中だ。

ただし、アニメ専門店ではない。衣料品や化粧品、日用品の販売は続くが、各キャラクターに専用の売り場が設けられた。MINISOカナダの従業員はオープン前に、改装ではコレクションごとに分かれた什器や陳列台を導入したと説明した。これは戦略の転換だ。キャラクターグッズは隅に追いやられるのをやめ、買い物体験の中心に据えられる。

NARUTO、スティッチ、そして続々と増える発売予定

MINISOの今後のコレクションには、ちいかわ、mofusand、マーベル、Demon Hunterが名を連ねる。それぞれの具体的な日程はないが、同社は発売カレンダーでこれらに言及している。この出店ペースが続けば、年内に登場しても不思議ではない。

10月10日のオープンでは、初日から人を動かすための特典が用意された。MINISOは一定の条件を満たした購入者に、NARUTOのブラインドボックス冷蔵庫マグネットとスティッチのブラインドボックスビニールぬいぐるみを提供した。条件を満たして登録した先着500人のファンには、25カナダドル以上の購入で使える5カナダドルのクーポンが配られた。

チェックインしてクーポンと当日のレシートを提示した人は、なくなり次第終了となるサプライズギフトのいずれかを選べた。さらにNARUTOファンには別の手段もあった。SNSで来店をシェアした人には、特別なレンチキュラーバッジが用意された。

2か月で新店舗4店

スクエア・ワンは最初の一歩にすぎない。MINISOは10月から11月にかけてカナダで4店舗をオープンする計画だ。うち2店はウィニペグとモントリオールのSUPER MINISOとなる。トロントには別のフォーマット、MINISO LANDが出店する。こちらはほぼキャラクターグッズに特化し、SUPER MINISOが残す衣料品や化粧品は扱わない。

フォーマットの違いは明確だ。MINISO LANDはキャラクターに全振りする。SUPER MINISOはハイブリッドで、チェーンの通常の品揃えを維持しつつ、キャラクターコレクションに主役級のスペースを与える。グッズだけが欲しいファンにはMINISO LANDが最も直接的な選択肢になる。買い物ついでにフィギュアを見たい人にはSUPER MINISOが合う。

ミシサガの店舗は100 City Centre Driveにある。ショッピングセンターの営業時間は月曜から土曜が午前10時から午後9時まで、日曜が午前11時から午後7時まで。

カナダでの拡大は、MINISOがアジアで何年もキャラクターコレクションを推し進めてきたタイミングでやってきた。中国国外初のSUPER MINISOがカナダにあるのは偶然ではない。アニメがますます多くの金を動かし、他チェーンがライセンスグッズの販売力をすでに実証している市場だ。MINISOもその分け前を狙っている。

このモデルが北米で機能するかは見てのお楽しみだ。MINISOの価格は通常低めだが、商品によっては品質に不満が残る。とはいえ、NARUTOコレクションは今回のオープンの大きな目玉になりそうだ。このフォーマットがあなたの国にも来てほしいと思う？ コメントで教えてほしい。